中国体育用品互联网影响力排行——8月篇

,共同发布了2020 年7 月中国体育用品互联网影响力排行的数据统计及分析后,该项目现成为中国网体育频道固定专题。截至发稿时,8 月份的各榜单数据也已统计完善,我们仍然以国内10 大体育用品品牌在3 种互联网传媒平台的表现作为参考,并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

中国体育用品互联网影响力排行以2 万多家新闻门户网站、500 多个主流新闻App,千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础,监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播(微信、微博)两个维度,筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标,最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

参考各品牌8 月份在互联网传播平台的表现指数,可以看出“李宁”依然凭借在微信上不错的表现,很自然的得到了8 月份的体育用品互联网影响力综合指数冠军。虽然此次李宁的微信账号推送的最优单条典型案例在表现上不及耐克,但也是出于耐克打的情怀牌让人无法拒绝,科比的号召力在今年确实无可比拟。

除了李宁和耐克外,其他品牌在微信端的表现力也还是大多都保持在一个相对均衡的状态下,安踏也是凭借微弱的优势挤进微信单项排行的前三名。而让人唏嘘不已的是,在上个月我们分析过后,探路者、特步和卡帕三个品牌在微信运营上面仍然略显颓势,继续在月度微信指数排行中落后,并且这也直接导致了他们在最后的综合指数排名中处于同样不尽如人意的位置。

另外,微博方面,彪马表现最佳的位置没有被撼动,凭借着在8 月第一天发布的代言人合集视频,让他们在微博影响力指数上获得了不错的优势,具体数据可以参考我们制作的8 月份微博影响力统计图。另外,安踏在8 月份微博端的表现让人眼前一亮,他们以微弱的优势成功挤掉了本月依旧表现不错的耐克,进入微博这个专项的前三。依靠的是官微转发了代言人李振宁宣传新品的微博,由此可见,明星流量效应和新品的推出速度与宣传强度,直接决定了广大网友的关注力度。

阿迪在8 月份的微博运营上表现依然不佳,指数排在了倒数第三,再加上他们的微信平台表现较上个月也呈现了退步的趋势,跌出了前三名,就如我们上期分析提到的,双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的,也正因如此,在两大流量平台同时失误的情况下,阿迪达斯在最终的综合指数排名上较上个月下滑了两个名次,排到了第7。另外,7 月表现中游的卡帕,本月微博端运营显出疲态,361°微博运营仍令人堪忧,继上个月排在倒数第三之后,并没有明显改善,反而出现进一步的下滑,此次在微博专项指数排行中成为副班长。

与7 月出现相同的情况,对于新闻媒体报道来讲,品牌的曝光并不会非常具有针对性。该项指数排名前二的品牌,在新闻媒体报道渠道内表现力最佳的范例,依然都是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。其他品牌在该项目上的指数差距并不明显。倒是361°在上个月新闻端排名倒数第一的情况下,8 月份出现了巨大的反弹,他们的一款联名圣斗士星矢的新品鞋款,在网页新闻端的宣传上呈现出不错的效果,也让他们一跃进入本月新闻专项排行的前三,并且同时弥补了他们微博端出现的问题,使得品牌在最终的综合指数排行中获得第5 名。

至此,8 月份的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。与之前同样的是,双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。并且我们的国产品牌的确需要在双微平台的运营上加大力度。若需要提高自身互联网影响力,那么对于双微平台的重视必不可少。如今,欧洲五大联赛,中超均已开始复赛,再加上随着离总决赛越来越近的美职篮也一直在激烈的进行着,体育用品品牌的互联网影响力也很大程度上决定了他们在各赛事中的市场竞争。线上传播营销的成功,势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置,争取品牌效益增长的最大化。

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